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　　作為北京奧運會的主舉辦場，國家體育場——鳥巢備受世界關注。但今后，這里有可能不再叫鳥巢了。近日美國《華爾街日報》就對國家體育場冠名一事進行了報道，題目為《鳥巢出售冠名權》。文章第一段直入主題:待售，鳥巢冠名權。鳥巢之所以想改名，其主要原因是為了緩解沉重的運營壓力。

    “鳥巢”高消費，賣名求生存

    據擁有“鳥巢”30年經營權的中信聯合體的一位工作人員透露:“鳥巢一年的維護費用是7000萬，只要啟動基礎成本就是70萬，需要一百多名工人工作。”高昂的費用，讓原本計劃入主“鳥巢”征戰2009年中超聯賽的北京國安隊也望而卻步，“這樣的成本如果賣不出5萬張門票根本就沒有收益，用一場賠一場，以現在的足球環境，肯定支撐不起來。而且鳥巢的配套設施還沒有完善，如果球隊進駐至少還要花個兩三億進行改造，這個成本也不好回收。”

    中信聯合體在對“鳥巢”經營期內還將累計投資30多億，包括改造、折舊以及維護三項費用。如加上建造鳥巢時投資的十幾億，用30年的時間收回接近45億的投資對于一個體育場來說幾近夢想。至于盈利這個目標，實現起來似乎更為遙遠。

    國際上知名的體育場館贊助案例都出自體育產業發達的國家。火箭和豐田公司簽訂了30年價值3億美元的冠名使用合同；阿森納“酋長”球場在15年內將得到1.45億英鎊的冠名費。

    叫價數億美元，買家不好找

    種種因素，讓中國國家體育場有了出售30年冠名權的念頭，他們給這個冠名權標出了高達數億美元的價格。鳥巢出售冠名一事經媒體報道后立刻引起軒然大波。北京奧運經濟研究會會長魏紀中表示:“如果鳥巢冠名了，那么應該叫什么。一個國家體育場怎么可以冠名呢？除非奧運會結束后，就不叫國家體育場，悉尼國家體育場就改了，先改名后冠名是沒有問題的。”北京市體育場館協會外聯部部長姚紅生對鳥巢出售冠名一事態度冷靜:“不要一想到冠名就是很多錢，都看國外場館冠名值錢，但是中國和國外的情況是不一樣的，人家一年有300天都有活動，不是比賽就是演出。我們去美國考察，人家NBA的比賽剛一結束就把地板撤了，第二天就有演出了。觀眾到達率高了，場館的媒體功能才能顯露出來，才會有人冠名。”

    到目前為止，鳥巢冠名一事并無下文，傳言中有意向的企業也都沒有表態。記者從中信集團內部了解到，該項業務覆蓋面和影響力過大，目前正處于協商之中，很難在短期內產生明確結果。 

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    人名也能賣出百萬高價 

    將鳥巢這樣有名氣建筑物的冠名權變賣，這在商業市場上并不鮮見，但要把真人的名字給賣了，這倒是比較稀奇。日前，英超利物浦隊隊長杰拉德就將自己的名字賣給了迪拜樓盤，作為代價，該樓盤支付了杰拉德一筆不低于100萬歐元的 “冠名”費和價值100多萬歐元的住房。此前，車王舒馬赫也有此類壯舉，他也將自己的名字賣給了迪拜樓盤開發商，而他得到的回報是500萬歐元。