廈門第四屆鼓浪嶼音樂(lè)節(jié)。福建省廈門市文化和旅游局供圖

浙江省杭州市西湖園林風(fēng)景。周義路攝（影像中國(guó)）

上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)演出照片。上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)供圖

　　核心閱讀

　　過(guò)去，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)停留在“看山看水看風(fēng)景”的觀光階段。今天，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也體驗(yàn)美好生活。特別是藝術(shù)節(jié)、演唱會(huì)等文化項(xiàng)目作為新型旅游資源，已經(jīng)成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量

　　藝術(shù)，正是人文與人情的最佳載體。和名山大川、名勝古跡等旅游資源一樣，藝術(shù)賦能的品質(zhì)生活也是城市旅游業(yè)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力

　　習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。”過(guò)去，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)停留在“看山看水看風(fēng)景”的觀光階段。今天，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也體驗(yàn)美好生活。特別是藝術(shù)節(jié)、演唱會(huì)等文化項(xiàng)目作為新型旅游資源，已經(jīng)成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　旅游向上，打開(kāi)演藝市場(chǎng)新空間

　　本世紀(jì)初，首部山水實(shí)景演藝《印象·劉三姐》開(kāi)創(chuàng)了旅游演藝的早期形式。曾經(jīng)，人們來(lái)到桂林順漓江而下游玩三山、兩洞、一條江之后，就會(huì)踏上歸途，陽(yáng)朔的夜晚對(duì)每年幾百萬(wàn)游客來(lái)說(shuō)是陌生的。《印象·劉三姐》的出現(xiàn)點(diǎn)亮了漓江的夜空，到訪桂林的游客不僅白天可以在自然風(fēng)光中領(lǐng)略秀甲天下的山水之美，晚上還能欣賞到融經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等地域元素于一體的精彩演出。這種以真山真水為演出舞臺(tái)，以當(dāng)?shù)匚幕袼诪橹饕獌?nèi)容的獨(dú)特演藝形式，很快收獲了可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。一批深受游客喜愛(ài)并為旅游目的地提升文化含量的旅游演藝大量涌現(xiàn)。麗江、武夷山等地的“印象系列”，五臺(tái)山、平遙“又見(jiàn)系列”，以及《長(zhǎng)恨歌》《宋城千古情》《穿越德化街》等大型實(shí)景演藝廣受游客歡迎，節(jié)假日期間很多演出一票難求。

　　近10年來(lái)，隨著旅游需求大幅增長(zhǎng)，舞臺(tái)藝術(shù)與旅游的融合進(jìn)入科技助力、內(nèi)容創(chuàng)新、快速增長(zhǎng)的新階段。據(jù)測(cè)算，今年端午假期，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。2023年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。隨著市場(chǎng)空間的拓展和產(chǎn)業(yè)政策的支持，更多資源進(jìn)入旅游業(yè)，一批面向旅游市場(chǎng)的文化企業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái)。上海迪士尼、北京環(huán)球影城、歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆等旅游度假區(qū)起到帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)演出、娛樂(lè)、餐飲、住宿、購(gòu)物等業(yè)態(tài)集群化和旅游消費(fèi)規(guī)模化。

　　隨著社交媒體對(duì)旅游業(yè)的影響日益增大，個(gè)性化的旅游方式更加受到人們青睞。決定游客出行目的地的不僅有傳統(tǒng)的自然資源和歷史文化資源，還有彰顯個(gè)性化和新鮮度的文化藝術(shù)資源。因一部戲、一場(chǎng)演出、一個(gè)展覽而奔赴一座城市的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。2023年，國(guó)內(nèi)2000人以上大中型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)共演出5600多場(chǎng)，觀演人次3552萬(wàn)。《新龍門客棧》的走紅讓浙江小百花越劇團(tuán)一躍成為杭州重要的打卡地，穿漢服、游西湖、看越劇成了年輕人時(shí)尚的旅游“三件套”。大眾知名度頗高的《只此青綠》《孔子》《李白》《永不消逝的電波》《詠春》等精品舞臺(tái)藝術(shù)在各地巡演中一票難求，初步具備了駐場(chǎng)演出的市場(chǎng)號(hào)召力。

　　值得關(guān)注的是，室內(nèi)合唱團(tuán)、交響樂(lè)、小劇場(chǎng)話劇、現(xiàn)代舞等藝術(shù)形式也成為帶動(dòng)旅游熱度、提升旅游品質(zhì)的重要因素。上海彩虹、廈門愛(ài)歌、武漢星河、成都知更等室內(nèi)合唱團(tuán)，北京九人話劇、貴州交響樂(lè)團(tuán)等團(tuán)體或機(jī)構(gòu)，已經(jīng)是相關(guān)藝術(shù)垂直細(xì)分領(lǐng)域的知名品牌，也成為帶動(dòng)年輕人走進(jìn)一座城市的引擎。通過(guò)文藝演出等文化活動(dòng)拉動(dòng)旅游消費(fèi)，深層次地激發(fā)了旅游市場(chǎng)活力，豐富了旅游產(chǎn)品供給，提升了城市旅游體驗(yàn)。

　　藝術(shù)下沉，滿足多元旅游文化需求

　　從淄博的“火”、天水的“燙”，到哈爾濱的雪花、上海的繁花和泉州的簪花，一座又一座城市的走紅都在彰顯這樣一個(gè)事實(shí)：滿足人們的情感需求，展示更多善意、真誠(chéng)和溫暖，才是真正的“流量密碼”。同樣，對(duì)旅游演藝來(lái)說(shuō)，只有深度了解游客需求，才能有效賦能事關(guān)美好生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

　　面向游客的文化產(chǎn)品不僅要展現(xiàn)特色，更要明確定位。因?yàn)閳?chǎng)景不同，旅游演藝跟普通劇場(chǎng)演出有著不同的產(chǎn)品定位。如果國(guó)外游客到北京旅游想看京劇，武戲《大鬧天宮》可能效果更好；外地游客到河南看豫劇，講述楊家將故事的《穆桂英掛帥》應(yīng)該會(huì)贏得滿堂彩。這意味著，面向旅游的藝術(shù)作品在創(chuàng)作初期，就要把作品特色和游客需求的對(duì)接考慮周全。假如一處文化遺產(chǎn)想要引入戲曲表演以拓展游覽維度，不妨安排一段與建筑匹配的折子戲，再增加戲服試穿、臉譜扮相等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，進(jìn)而更好融合藝術(shù)與游覽。

　　因地制宜構(gòu)建旅游新場(chǎng)景，培育藝術(shù)新空間。當(dāng)前，街區(qū)、商圈等也成為旅游演藝新空間。開(kāi)心麻花在上海瑞虹天地月亮灣演出的《瘋狂理發(fā)店》，將劇場(chǎng)布置在商場(chǎng)中，舞臺(tái)不再是懸置于高臺(tái)之上的“鏡框”，而是連通觀眾席，拉近與觀眾的距離。演出過(guò)程中，觀眾成為劇情的參與者和推動(dòng)者，多版本結(jié)局讓觀眾的選擇能夠影響故事走向。“商場(chǎng)中的戲劇”不僅把演出活動(dòng)送到觀眾身邊，成為觸手可及的文化項(xiàng)目，也帶給游客文化新體驗(yàn)。北京王府井、上海淮海路、成都春熙路等商業(yè)街區(qū)，北京南鑼鼓巷、后海、大柵欄等歷史文化街區(qū)，都星羅棋布著小而美的非遺展示、藝術(shù)展覽；北京的國(guó)貿(mào)、燕莎、華貿(mào)，廣州的環(huán)市東路、北京路等商圈，聚集了包括電影院、小劇場(chǎng)、劇本秀等在內(nèi)的文化藝術(shù)休閑業(yè)態(tài)，吸引越來(lái)越多本地居民和外來(lái)游客，特別是年輕客群的到訪。藝術(shù)與旅游融合發(fā)展，還可以盤活城市閑置空間，煥新古建筑，讓“上樓看好戲，下樓喝咖啡”成為美好生活體驗(yàn)。新型演藝空間與商業(yè)空間、生活空間等有機(jī)結(jié)合，降低了人們進(jìn)入藝術(shù)的心理門檻，將觀演從“專門去看”變成“隨時(shí)體驗(yàn)”。

　　當(dāng)下，越來(lái)越多年輕人進(jìn)入文化、藝術(shù)、旅游和休閑領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以智慧和創(chuàng)意重構(gòu)旅游場(chǎng)景。政府部門、旅游機(jī)構(gòu)以及學(xué)術(shù)界也在及時(shí)對(duì)這些新的旅游動(dòng)向和趨勢(shì)做跟蹤研究，挖掘旅游潛力。這些努力都展現(xiàn)了以文塑旅、以旅彰文的廣闊前景。

　　藝術(shù)，正是人文與人情的最佳載體。和名山大川、名勝古跡等旅游資源一樣，藝術(shù)賦能的品質(zhì)生活也是城市旅游業(yè)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。期待藝術(shù)工作者和旅游從業(yè)者攜起手來(lái)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，推出更多優(yōu)秀藝術(shù)作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，讓藝術(shù)和旅游共同創(chuàng)造美好生活。

　　（作者為中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)）